Regionale Produkte mit Erlebniswert

Am 27. Oktober 2025 stand im Thüringer Landesamt für Landwirtschaft und Ländlichen Raum in Jena die Direktvermarktung im Mittelpunkt. Rund 70 Teilnehmende aus Landwirtschaft, Verarbeitung, Vermarktung und Beratung kamen zum „Tag der Thüringer Direktvermarkter“ zusammen, um sich über aktuelle Entwicklungen und Perspektiven auszutauschen.

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie regionale Produkte erfolgreich vermarktet werden können – in einem Umfeld, das sich durch verändertes Konsumverhalten, neue Vertriebswege und wachsende Erwartungen an Transparenz und Nachhaltigkeit stark wandelt. Die Vorträge gaben vielfältige Einblicke in aktuelle Trends: von der Weiterentwicklung klassischer Hofläden zu Orten der Begegnung oder über die Bedeutung einer klaren Markenkommunikation. Dabei wurde deutlich, dass Direktvermarktung längst mehr ist als der Verkauf ab Hof – sie ist Teil einer bewussten Verbraucherhaltung und ein wichtiger Baustein regionaler Wertschöpfung.

In den Pausen nutzten viele Gäste die Gelegenheit, miteinander ins Gespräch zu kommen und Erfahrungen zu teilen. Das Netzwerken wurde von den Teilnehmenden als besonders wertvoll empfunden, da es praxisnahe Einblicke und neue Kontakte ermöglichte.

Ein fester Bestandteil der Veranstaltung war die Ausstellung Thüringer Erzeugnisse im Foyer. Zahlreiche Direktvermarkter präsentierten dort ihre Produkte und zeigten, wie vielfältig und hochwertig das Angebot in Thüringen ist. Die Ausstellung lud zum Austausch ein und veranschaulichte, wie viel Innovationskraft und Engagement in der regionalen Produktion steckt.

Zum Abschluss zogen viele Beteiligte ein positives Fazit. Die Veranstaltung bot praxisnahe Informationen, konkrete Anregungen und die Möglichkeit, neue Ideen mitzunehmen. Insgesamt zeigte der Tag eindrucksvoll, dass die Thüringer Direktvermarktung auf einem guten Weg ist – getragen von unternehmerischem Mut, regionaler Identität und dem gemeinsamen Ziel, heimische Produkte stärker ins Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher zu rücken.